איכות העמוד ורלוונטיות התוכן לשאילתת החיפוש תקבע את מקומו בעמודי התוצאות שגוגל מספק למי שעורך את החיפוש.
השאיפה כמובן היא להופיע בעמוד הראשון בין 10 התוצאות הראשונות, פעילות הSEO היא הפיכת האתר שלנו לידידותי יותר לגוגל כמו גם לגולשים, כך שנגדיל את הסיכוי שהאתר יופיע גבוה יותר בעמודי התוצאות הרלוונטיים ובמקביל יהיה נגיש וידידותי לגולש.
קידום SEO בנוי כיום ממספר רבדים, טכני, עיצובי, תוכן וחווית משתמש, כאשר כל אחד בנפרד תורם את חלקו בקידום האתר לתוצאות החיפוש הרצויות.